推进主流舆论供给侧结构性改革

　　在《习近平谈治国理政》第三卷第11个专题中，习近平总书记强调：“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”联系学习《习近平谈治国理政》第一、二卷内容和习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话指示精神，深切感到，推进主流舆论供给侧结构性改革，是坚持守正创新的主线。

　　坚持一体化发展方向，建设全媒体，催生“化学反应”。世界因互联网而更多彩，生活因互联网而更丰富。互联网时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体已成为大趋势，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。习近平总书记深刻指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，把传统媒体打造成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。切实推进市、县级融媒体中心建设。聚焦实现主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽三大功能，实现报(台)、网、微、端在策、采、编、发等环节的一体化整合，做到资源共享、信息互通，形成“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、移动优先、全网覆盖”的全媒体报道模式。拓展全媒体运作模式。积极调动各方力量，统筹各种资源，从政策、资金等方面加大对媒体融合发展的支持力度。以“众筹”“海采”的方式，充分借助社会力量，发挥他们的优势和积极作用，让他们成为全媒体的拍摄者、供稿人和主笔。加强全媒体专业人才队伍建设。把全媒体人才培养作为重要支撑，摆在更加突出的位置，注重抓好现有人员的融合转型、优秀人才的引进储备，加强激励保障，加快打造一支数量充足、素质全面的全媒体工作队伍。

　　坚持移动优先策略，建强移动传播平台，占据传播制高点。互联网的深入发展形成了“终端随人走、信息围人转”的格局，可以说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。移动互联网成为信息传播主渠道，移动端新媒体成为舆论引导主阵地，移动传播成为当前传播格局中的主流方式。习近平总书记强调，要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。我们要贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先策略。提升移动媒体影响。推动微信、微博、客户端建设发展，打造在全省甚至在全国有影响力的移动新媒体。紧跟移动技术前沿。坚持以先进技术为支撑，充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据等，提升信息存储挖掘运用能力；充分运用5G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性；充分运用VR、3D、H5等技术，丰富表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。形成移动传播矩阵。力求做到载体多样、渠道丰富、覆盖广泛，既充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，又强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，让用户真正用起来、离不开。强化移动社交功能。坚持互联、互动、互通，增强用户社群圈群的黏性，培养用户的忠诚度。

　　坚持内容为王，增强吸引力感染力，实现传播效应最大化。习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”我们要进一步转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。贴着人心做传播。着眼受众的需求点、关注点，提供更多契合受众的新信息新解读，多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作更多精品力作，高质量、个性化地满足受众需求。面向青年做传播。掌握青年才能掌握未来。互联网是年轻人的事业，年轻人是使用互联网的主体，我们要掌握年轻人喜欢的语言符号，用年轻人的话语体系，引领、服务、团结、凝聚青年。围绕共鸣做传播。注重表达创新，让内容更多样化、更优质，建设有图、有文、有视频的新闻报道新样态，形成见人、见事、见情怀的新文风；更加注重故事和细节，增加鲜活生动的故事讲述，用大众化的语言，写出更多老百姓喜闻乐见、带着泥土味的新闻作品，让我们的新闻宣传活泼起来，直抵心灵。

(作者系中共怀化市委常委、市委宣传部部长)