融媒体时代纸媒的发展与创新

从“铅与火”到“光与电”再到“数与网”，以大数据、云计算、物联网、人工智能、5G等为代表的信息技术革命正在深刻影响和改变世界。特别是在移动互联网“人人互联”“万物互联”的大潮下，媒体形态、舆论环境、传播格局正在发生深刻改变。习近平总书记指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”媒体融合是一场不容回避的自我革命。纸媒必须抓住机遇、顺势而为，积极应对融媒挑战，在全新的媒体变革中赢得战略主动。

理念创新：平衡“共性”与“个性”

“唯有门前镜湖水，春风不改旧时波。”在这场不可逆转的颠覆与被颠覆的传媒变局中，“变”的是载体形式与方式，传统载体传播优势逐渐被网络介质替代；“变”的是传播速度与频率，延伸拓展变化的重点在时空、核心在表达；“不变”的永远是内容，是导向。这需要我们深刻把握“互联网+”时代媒体融合的演变路径。“互联网+”，“+”的是时代或行业的共性，但真正存活的法则是“+”出个性。那么，纸媒的个性在哪儿?在于它的价值与标准，在于它的“logo”标志与文化气质，在于它于社会评价体系和受众心中的权威性与文化性。但在融媒体时代，如果没有读者，如果只是一道“传播盆景”，不是一道“传播大餐”，纸媒就会失去存在意义和引领作用。所以，作为“纸媒”的时代使命，就是要在全新的媒体变革时空里守护价值、捍卫标准。

载体创新：媒介“相加”到“相融”

在“技术为王”的当下，技术是最大的“网红”。推进媒体深度融合发展，纸媒要做好，就要始终保持对技术的敏感，对先进数字技术、网络技术和多媒体技术始终具备接纳的态度、运用的能力。特别是随着移动互联网和智能手机的发展，手机作为终端的优势更为明显，纸媒更要坚持移动优先策略，不断向微博、微信、手机APP等新兴媒体贴近，进行流程再造，构建新的传播平台、渠道和链条，实现多点覆盖、高效传播和跨平台流动，同时避免将纸媒内容简单照搬到新媒体平台，将媒体融合简单理解为开通微信公众号、微博等。近年来，纸媒不断创新，推出一批现象级融媒体产品，形成有影响的融媒体品牌，如人民日报的“中央厨房”模式，进行信息供给侧结构性改革，精准推送、互动交流，有力地提高了传统纸媒的核心竞争力。

话语创新：内容“为王”不“唯王”

在去中心化的时代，话题是最大的中心。纸媒要充分利用内容优势赢得发展优势，借助新技术新应用创新话语体系，实现新表达。坚持内容为王，不仅要严格把关选题，寻找符合自身定位、有热度、可操作的话题，还须提高话语创新能力、原创能力和追踪意识，既能做“大餐”，也能做“小吃”，形成菜单式话语体系。始终坚持用户思维，在内容呈现、语言风格和互动交流中体现权威性、时代性和贴近性，以内容的高度、深度、温度去感染人、启迪人，让纸媒拥有更多忠实粉丝。也就是说，正能量在守正创新中才能传得开、传得深、传得广，捕获更多流量和人气。

方式创新：融合“起势”成“优势”

创新传播方式是一个常说常新的话题。近年来，纸媒表现“弱势”，原因是多方面的，新媒体冲击只是一方面，而不是绝对因素。媒体融合传播格局已成为趋势，传统单一的传播方式已经被移动互联网所颠覆，如何顺应这个趋势，重构纸媒传播格局，是纸媒亟需面对和解决的现实。转型期间，纸媒在注重版式美化、内容出品的同时，要让作品更多以交互动态形式呈现，讲究体验，注重悦读。发挥技术引领性作用，把超文本链接、无人机采集、H5、VR、AI、短视频、动图动漫等新技术充分运用到传统信息采集、生产、传播、反馈各环节，催化信息传播载体融合质变，做到多元化、立体化呈现信息产品，让读者产生身临其境的“代入感”和“沉浸感”，不断形成融媒体传播的优势。

(作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地)