潇湘多胜景 盛会更无前

在湖南，每一个地方都有独特的“颜值气质”：八百里洞庭，烟波浩渺，横无际涯；网红长沙，千年古城，引领幸福时尚；神秘湘西，天成秘境，绚丽多姿；诗画常德，桃花源里，四季皆景……

潇湘胜景无数，游客八方涌来。在众多美城美景中，张家界以奇峰秀水的“绝版”风景蔚为壮观，一场备受瞩目的盛会——首届湖南旅游发展大会将在这里举行。目前，各项准备工作正在紧锣密鼓进行，张家界人民以美丽新颜笑迎八方宾客，湖南文旅产业也将由此迎来新的发展风口。

盛会赋能，培育文旅消费新动能

湖南旅游资源丰富，拥有壮美奇绝的自然景观、源远流长的历史文化、世人景仰的革命圣地、多姿多彩的民族风情，旅游业一直是湖南经济增长的重要引擎。去年，省第十二次党代会报告明确指出：实施全域旅游战略，建设世界知名旅游目的地，打造红色旅游基地，深化文化和旅游融合发展，推进旅游产品、模式、业态创新，提升旅游公共服务水平，进一步叫响“锦绣潇湘”全域旅游品牌。

今年年初，湖南省委、省政府宣布，从2022年起，每年举办一次全省旅游发展大会，由各市州申办，通过“立标打样”引领旅游产业全面发展、整体提升。

从省党代会的重磅布局，到省旅发大会的高规格筹备，湖南锚定强的目标，对照高的标准，把旅游业的地位提到了前所未有的高度，力争让旅游业发展再上新台阶。

今年以来，面对新冠肺炎疫情导致的经济下行压力，为培育文旅消费新动能，激发人们的出游热情，湖南屡放“大招”。常态化疫情防控下，岳阳发布对张家界、长沙市民半价游优惠；怀化把文旅集市“搬入”星城，政企联合；常德大力实施旅游业普惠性减税降费等10项举措，稳住行业发展基本盘；湘西出台促进文旅复苏发展的政策措施，精准帮扶旅游市场主体……各地立足自身，齐头并进，吹响了湖南文旅业复苏的号角。可以看出，在疫情反复的当下，湖南文旅展现出一股“逆势上扬”的劲头。

而举办旅发大会，就是推动湖南旅游在疫情常态化防控下抢占发展先机、率先复苏、走在前列的科学之策、非常之举。

如何将湖南旅游产业做大做强，将张家界这“独一份”的风景，做成“最大份”的产业蛋糕？这或许就是首届湖南旅游发展大会最终“落子”张家界的深层原因。张家界因旅游立市，因旅游兴市。多年来，张家界始终把旅游作为主业，不遗余力深耕旅游，稳稳扛起湖南旅游“龙头”的大旗。

盛会赋能，风起势来。为了办好首届旅发大会，湖南省委、省政府在政策、资金、项目安排等方面给予了张家界实实在在的支持，聚集各方优质资源，全力推动承办地发展，通过“立标打样”，达到“一地举办、全省联动，一花引领、百景争艳”的效果。张家界也以举办首届旅游发展大会为契机，精彩呈现“湖南的美”，展现“张家界的趣”。

建设风生水起。日前，张家界实施“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”风貌改造，城乡面貌大为改观。与此同时，铺排项目546个、总投资708.86亿元，110个重点项目将于年底全部完工，高标准建成旅游商品产业园、七十二奇楼等11个观摩项目。智慧旅游、快捷约车平台建成投入使用，集中展现张家界旅游转型升级的发展成果。

宣传叩动人心。生动可爱的旅发大会吉祥物“山娃娃、鲵宝宝”化作迎客先锋遍布张家界各个景点；“仙境张家界·峰迷全世界”的旅游宣传口号点亮各地；牵手中国铁路12306官方媒体平台，张家界旅游形象宣传推广精准投送，吸引更多客源前来张家界旅游参观。

大会聚力冲锋。大会服务力求周到，人员培训、活动布置、酒店安排等工作有序进行。疫情零星散发，答好安全与旅游发展“双选题”，大会已经在安保维稳、疫情防控、应急处置等方面反复演练，全力确保旅客游得舒心，玩得放心。

系列组合拳，拳拳到位。

在旅发大会筹备工作的推动下，张家界旅游竞风而行。跃动的数据是最好的佐证：8月以来，武陵源、天门山日均接待量在2万人次以上，武陵源单日接待量更是达到近4万人次，充分展现了张家界旅游的强大韧劲。

创新业态，促进全域旅游快速发展

谋定而后动，湖南高瞻远瞩，坚持把规划摆在全域旅游发展的首要位置。

2012年省委、省政府出台《关于建设旅游强省的决定》。2016年省第十一次党代会提出，创新全域旅游模式、打造旅游万亿产业。2018年省政府办公厅印发《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划（2018-2020年）》。进入“十四五”，湖南省委、省政府作出了实施全域旅游战略、加快建设世界知名旅游目的地的部署，把举办旅发大会作为促进经济社会高质量发展的综合抓手，全省旅游业激发出强劲的新一轮发展活力。

这种底气和自信，缘于我们既有丰厚“家底”，又有吸引客人的“硬货”。目前，湖南有世界自然遗产2处、世界地质公园2处，全域旅游示范区7个（全国第7位），5A级旅游景区11个、4A级旅游景区151个，全国重点旅游村41个、重点镇3个，省级特色文旅小镇23个、重点旅游村100个。面向外省客源地推出13条乡村旅游精品线路和7条文化旅游精品线路。

如果说，资源禀赋是先天赋予湖南的“金山银山”，而省委、省政府对文旅产业的高度重视和高起点科学谋划，则为湖南文旅再上新台阶奠定了坚实基础。近十年，全省旅游总收入年均增长19.3%，文旅产业成为湖南跨越发展的有力支柱。

全域旅游，串珠成玉。湖南串联起各地美景，形成更大的市场牵引。长沙、张家界等资源富集城市加速建设旅游中心城市；岳阳、郴州、怀化等旅游门户被高规格打造，长株潭、环洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南等旅游板块呼之欲出。

为通力下好全域旅游“一盘棋”，湖南着力打造“五张名片”，即以张家界为代表的奇秀山水名片、以韶山为代表的经典红色名片、以长沙为代表的都市休闲名片、以城头山古文化遗址为代表的农耕文化名片、以南岳衡山为代表的历史文化名片，推动全省旅游服务品质化、旅游治理现代化、旅游效益最大化，正迸发出“乘数效应”。

伴随着旅游业的高质量发展，用好用足各地优势、特色，衍生而出的旅游业态日益丰富。如今年夏天，长沙多项“旅游+”产品频频“出圈”，于6月举办了首届电竞文旅消费节，推出沉浸式电竞互动挑战季活动，并重点打造了橘子洲、铜官窑古镇等十大电竞文旅消费场景。线上与线下、虚拟与现实结合，有力地推动了旅游消费。从张家界至新宁崀山并连通桂林的“张崀桂”高铁，将区域旅游资源打包整合，形成了基于世界自然遗产和民族风情多样化的旅游黄金走廊，帮助游客开启“快进漫游”模式，实现沉浸式体验。

首届湖南旅游发展大会不仅为热门旅游产品搭建了深化合作的舞台，更为“养在深闺”的乡村旅游创造了机会，让乡村的旅游业态焕发出新的生机。在湖南，随着基础设施建设的持续推进和不断完善，有效拓展了乡村旅游的发展空间。住民宿、吃农家饭成为新时尚，农产品、非遗产品、手工艺品等借力旅游行销全国。截至目前，全省建成标准级以上乡村旅游村寨、农家乐经营户等2400余家。三湘大地上一个又一个乡村成为“绿富美”，让旅游富民的覆盖面和受益面得到极大拓展。

整合资源，推动旅游产业提档升级

尽管湖南文旅产业特色显著，但是与国内一些文化旅游发达的省份相比，湖南在产业规模、品牌打造、消费层次、衍生产品开发等方面依然有不小的差距。湖南虽是旅游大省，但目前仍称不上是旅游强省，旅游转型升级十分紧迫。

湖南省委、省政府将“全省上下齐心抓旅游”的决心通过旅游发展大会这个平台，有效传递给了各级各部门。“旅游强省”“旅游兴市”“旅游强县”等发展思路在全省各地扎根，做大做强旅游产业、走发展新路已成为全省共识。

在旅游发展大会的推动下，全省各地紧紧抓住自己的资源优势，集中力量打造具有文化内涵和区域特色的旅游品牌。湘西依托浓郁的民族风情和优良的自然生态，进一步打造“神秘湘西”旅游品牌；湘潭充分利用红色旅游资源，传承红色基因；怀化擦亮“神韵雪峰、嗨游怀化”旅游品牌，将自然景观与人文景观、乡村体验等进行融合；益阳依托“益山益水”优势，做足“红色、绿色、古色、特色”文章……各地充分发挥区域优势，实现旅游品牌的精包装；同时，地域间充分融合，共同打造湖南旅游业发展的“同心圆”。

借势转型，产品升级，新业态、新项目“吸睛”更“吸金”。今年年初，张家界七星山旅游度假区项目一经推出，就受到市场的青睐，不少游客慕名而来。在极速高山管轨滑道上体验速度与激情，在缓缓升起的热气球上欣赏梦幻的美景。秉承“项目为王”的办会理念，张家界着力推动旅游与文化、体育、康养的融合发展，把大庸古城、溪布街打造成文旅消费聚集区，把七十二奇楼打造成美食不夜城网红打卡地，建设夜游澧水和夜游武陵源旅游项目等。一个个大项目、好项目、新项目，让旅游发展大会成为张家界展示形象、扩大影响的最佳窗口。

办一次会，兴一座城。这次大会创新办会模式，对湖南旅游进行大展示、大推介、大招商，以大会聚发展合力。如湘西已于7月举办旅发大会，54个文旅项目签约，引资金额743.03亿元；郴州市上半年完成第二届省级旅发大会和首届市级旅发大会项目投资143.44亿元，大力推进红色引领、红绿融合，多角度展现郴州之美。以旅游发展大会推动旅游业“后发赶超”，我们有充分的理由坚信，这种“赶超”不是旅游产业孤立地单兵突进，而是以旅游业发展促进经济、社会、生态、文化全面发展的赶超。

离离暑云散，袅袅凉风起。金秋时节，正是出游“好时节”。随着疫情得到有效控制，人们的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市场需求将有序释放，从寒冬中走出的旅游业正蓄势待发。相信随着首届湖南旅发大会的召开，湖南旅游业将迎来又一个春天。