湖湘文化赋能湖南文旅融合的实践路径

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”湖南这片土地上不仅孕育了一大批优秀的湖湘人物，还由此积淀形成了独特的湖湘文物、湖湘景物、湖湘风物。推动湖南文旅融合发展，要深挖历史潜能，激发科技动能，放大融合效能，提升市场势能，把丰富的湖湘文化家底转化为真金白银，促进文化事业繁荣，推动文化产业发展，助力湖南实现高质量发展。

深挖历史潜能，弘扬湖湘人物情怀。一个地方的历史人物，最能代表一个地方的精神风貌。湖南山川秀丽，人文荟萃，孕育了一大批湖湘文化代表人物。这些湖湘文化代表人物大多站在时代前列、引领风气之先，在逆境中成长，在乱局中求治，在治世中开新，具有强烈的家国情怀、高尚的道德操守、积极的人生态度、知行合一的实干作风。通过深入系统研究湖湘人物，在源流上把湖湘人物梳理得更加脉络清晰，在思想上把湖湘文化挖掘得更加深入严谨，在体系上把湖湘学术建构得更加完备科学，有利于增强湖南文旅的整体感召力，努力把湖南打造成世界知名旅游目的地。

激发科技动能，放大湖湘文物效应。湖湘文化的根基在民众，只有走进民众，才有持久生命力。全媒体的发展，让信息无处不在，无时不有，无人不用，碎片化、视频化、分众化的传播方式，既给传统文化带来了多媒体传播的新机遇，也有可能打破已经形成平衡的传播态势，导致因传统文献的艰深令人望而生畏，出现结构性供给过剩和供给不足。研究湖湘文化不是钻进故纸堆，同现实生活脱节，而要直面社会需要，学用结合，学以致用，实事求是，求真务实，依托现代传播技术，着力开发游戏、动漫、动图等融媒体产品，通过科技手段放大湖湘文物的传播效应，借助具体的载体和渠道，让文献、文物活起来，展现百折不挠、视死如归的湖湘风骨，敢为人先、心忧天下的湖湘精神，经世致用、道器并重的湖湘文化，传道济世、实事求是的湖湘学风，提升湖湘文化的知名度和美誉度，增强体验感。

放大融合效能，打造湖湘景物地标。文旅融合发展，一定意义上讲，就是以文化赋予旅游以灵魂，以旅游赋予文化以载体。湖湘历史文献，就是一组组湖湘文化符号；湖湘历史遗迹，就是一座座湖湘文化地标。双峰曾国藩故居富厚堂，被誉为最后一座乡间侯府，置身其中，可感受湘军当年的盛极一时；衡阳县曲兰镇湘西草堂前的茂林修竹，似乎见证了王船山隐居山里埋头著述的艰苦卓绝；在浏阳市谭嗣同墓前祭奠，能使人想起谭嗣同慷慨赴义的悲壮。通过这种身临其境的体验和参悟，感悟湖湘文化地标的独特魅力，在流连盘桓文化地标中感悟湖湘文化之美，从而带动流量，留住游客。

提升市场势能，开发湖湘风物产业。文化的一半是经济，经济的一半是文化。在追求个性化、差异化的当下，湖湘风物亦可间接或直接转化为文化生产力。而且只有走向市场，才有更顽强的生命力。通过整理出版湖湘文献资料，促进出版产业发展。通过更具象的表达，开发融思想性、鉴赏性、实用性与互动性于一体的产品，激发文化消费需求。通过提升包括创意策划、组织实施、流程把控、传播推广、成果转化等全流程能力，推动文旅会展发展。通过系统化、专业化开发湘酒、湘茶、湘瓷、湘绣、湘菜、湘居（古村落）、湘剧等“湘字号”产品，赋能器物载体以鲜活个性，提高旅游中消费的比重，实现社会效益和经济效益最大化。

（作者单位：湖南女子学院）