主力军全面挺进主战场需把握的几对关系

在互联网日新月异的今天，推动媒体融合发展只有进行时、没有完成时，要立足已经取得的巨大成果，发扬已经积累的宝贵经验，继续推动主力军全面挺进主战场，让党和人民的声音成为网络空间的最强音，为强国复兴新征程提供更加有力的舆论支撑。

主力军全面挺进主战场，要把握好规律与规则的关系，落实原则要求。科学的规律是事物发展的内在逻辑，正确的规则是事业发展的必要前提。面对现代传播技术不断发展变革的蓬勃形势，主流媒体既要勇于把握和驾驭传播规律，趁势而上、顺势而为，又要始终坚守党的新闻事业、网信事业发展的基本规则，有所为、有所不为。习近平总书记指出，媒体融合发展要坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。这是推动主力军全面挺进主战场的大方向、总规则，必须深刻理解、牢牢把握、全面落实。在深入推进媒体融合发展、充分发展运用好互联网新媒体的过程中，要切实提高政治站位，始终坚持党管媒体、党管互联网，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理，把商业化、社会化等所有具备媒体传播能力和属性的互联网平台也纳入依法依规管理的范围。坚持社会效益和经济效益相统一、把社会效益放在首位，在激发媒体活力、释放新闻生产力的同时，牢牢把握正确的舆论导向，让大流量澎湃正能量，主阵地唱响主旋律。坚持党管人才，无论是在传统媒体岗位还是新媒体岗位，所有新闻从业人员都要牢记社会责任、秉持职业操守、提升专业品质，弘扬主旋律、传播正能量。要贯彻落实全面依法治国方略，不断建立完善网络新媒体管理的规章制度、法律法规，确保主流媒体融合发展行稳致远、健康繁荣。

主力军全面挺进主战场，要把握好变与不变的关系，牢记使命任务。互联网成为意识形态斗争的主阵地、主战场和最前沿，带来传媒格局、舆论生态的深刻变化，但主流媒体作为党和人民喉舌的根本属性没有变、也不能变，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务没有变、也不能变。忘记了自己的根本属性和使命任务，就等于忘记了为谁而战，就势必在战场上丢盔弃甲。只有始终站稳自身的立场，时刻做到使命在心、任务在肩，才能准确识变、科学应变、主动求变，在主战场打好主动仗，在新征程夺取新胜利。面对世界百年未有之大变局，放眼建设社会主义现代化强国的光辉征程，主流媒体要始终把准历史方位，“铁肩担道义，新媒绘华章”，着眼于把互联网这个“最大变量”转化为党执政兴国的“持久增量”，坚持核心引领，深入做好习近平新时代中国特色社会主义思想网上传播阐释；紧紧围绕大局，持续创新加强网上正面宣传；深化综合治理，切实维护清朗的网络空间，唱响时代主旋律，画好最大同心圆，更好凝聚万众一心共赴中华民族伟大复兴的磅礴力量。

主力军全面挺进主战场，要把握好内容与形式的关系，丰富精品供给。在互联网时代，传播领域已经产生并正在进行着的是内容和形式的双重变革，不只是各种新型传播形式层出不穷，内容的创意、生产、传输、消费等也在日新月异，且形变推动着质变，质变促进着形变，内容和形式的转型变化相互激荡、融会贯通。内容依然为王，但只重视内容而忽视形式则往往传而不广；形式千变万化，但片面追求形式的新颖而忽视内容的质量则一样行而不远。所以，主流媒体进入主战场，既要融内容，也要融形式，还要把内容和形式实现互融，这样才能真正做到“心剑合一”“秀外慧中”，打造出更多“神形兼备”“浑然天成”的精品力作。要坚定不移地深化内容生产供给侧结构性改革，持之以恒地探索各种新技术新平台新应用，让大数据、云计算、人工智能等赋能内容生产，以媒体大脑、AI主播、虚拟演播室等创新成果助力融合传播，适应网络时代分众化、差异化、可视化、互动化、移动化等传播特点，切实运用好文字、图片、音视频、VR、AR、H5等各种新媒体形式，大量推出内容和形式都为群众喜闻乐见的精品力作。

主力军全面挺进主战场，要把握好机遇与挑战的关系，实现飞跃发展。面对网络传播技术的迅猛发展以及由此带来的舆论斗争新形势，发展依然是硬道理，是主流媒体必须实现的第一要务。主流媒体能否落实好“两个巩固”根本任务，很重要的一条检验标准就在于能否通过融合发展，构建起全媒体传播体系，使自身传播能力和实力实现质的飞跃，牢牢把握舆论场主导权和主动权。当前媒体融合发展正在步入深水区，传播格局还在不断加速变革，流量、用户、广告等资源不断向互联网商业平台聚集，头部平台的运营能力、盈利能力、资本实力等更是不断得到强化，而许多主流媒体却仍然双足陷在传统模式泥沼中迈步艰难，阵地失守、用户流失、影响力下降等困境仍未完全化解，“舆论主场”优势面临新的挑战，有的沦为被商业平台流量裹挟的“苦力工”，甚至有被鱼龙混杂“舆论广场”取代的风险。但是，危与机往往相伴而生。必须不断深化对媒体融合发展规律、互联网传播规律的认识，加快全面挺进主战场的步伐，结合自身业务模式、资源禀赋、服务对象、发展阶段，找准建设方向，创新体制机制，把优质内容、专业人才、技术力量、项目资金等全面向互联网主阵地汇集，抓住5G时代“智能化、虚拟化、泛在化”等机遇，着力加快自身发展，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

（作者单位：中共湖南省委网信办）