山水潇湘绘锦绣 文旅永州谱新章

诗意胜地 红韵湖南

文旅工作巡礼 · 永州篇

永州古城，因潇湘二水在境内汇合，自古有“锦绣潇湘”雅称。这里钟灵毓秀、人文荟萃、风光秀丽。近十年来，全市旅游年接待人数从1440万人次增长到3924万人次，旅游综合收入从73亿元增长到389亿元。永州不断改善旅游环境，完善基础设施，丰富旅游业态，将历史人文优势与自然景观紧密结合、深度融合，锚定打造千亿文旅产业、建设文化生态旅游名城目标，推动旅游业朝着特色化、品质化方向发展。

诗画镶嵌，展现亮丽底色

山水是最亮的名片、生态是最优的禀赋、文化是最厚的底蕴，青山碧水似画、历史人文如诗，诗情画意展现出永州文旅最亮丽的底色。

永州是一座风光秀丽的山水洲城。永州地处湘江源头，山川秀美、风光旖旎，境内愚溪、浯溪、濂溪三条名溪各领风骚；九嶷山、阳明山、舜皇山三大名山美不胜收。春到阳明山看万亩杜鹃“漫山杜鹃花似海”，夏到濂溪故里看接天莲叶“映日荷花别样红”，秋到桐子坳看千年银杏“满城尽带黄金甲”，冬到云冰山看南国雪乡“窗含西岭千秋雪”，可谓一年四季都有美景。永州依托得天独厚的生态优势，践行“绿水青山就是金山银山”生态文明理念，丰富了山的神奇，水的灵秀，城的神韵。永州现有10个国家森林公园、4个国家级自然保护区、9个国家湿地公园。

永州是一座历史厚重的文化名城。这座拥有2400多年历史的城市，文化遗存丰富，有国家级文物保护单位34处。这里文脉悠长，舜帝的道德文明、柳宗元的民本思想、周敦颐的理学文化等文化基因，在中华优秀传统文化历史长河中熠熠生辉。这里是柳宗元、欧阳修、陆游、黄庭坚、米芾、徐霞客等文人墨客竞相“打卡”的地方；这里诞生了黄盖、怀素、何绍基等历史名人；这里涌现出李达、陶铸、江华等革命先辈，红军长征足迹遍布全市11个县（市）区，红34师师长陈树湘在道县“断肠明志”的英雄事迹，更是激励着一代又一代人勇毅前行。

永州是一个风情浓郁的多民族居住地。这里是瑶族的主要聚居地，有独特的瑶文化。瑶族同胞至今保持着独特的传统文化习俗，穿戴瑶族服饰，住吊脚楼，过盘王节，唱瑶歌，跳长鼓舞，洋溢着浓厚的乡土气息和民族风情。江永女书是世界上独一无二的性别文字，祁剧小调、零陵花鼓、东安武术等民俗无不富有浓郁的永州特色。

融合发展，谱写绚丽篇章

依托丰富优质的文化、生态资源，永州大力推进文化生态旅游深度融合，全力打造文化生态旅游名城。

文旅产业融合发展，离不开项目支撑。近年来，永州投入15亿元推进九嶷山舜帝陵创建国家5A级景区；投入7亿余元建设陈树湘红色文化园，倾力打造红色文化旅游胜地和全国党性教育基地；重点打造了零陵古城、九嶷山、云冰山、阳明山、舜皇山、浯溪碑林等一批核心景区；推出“零陵夜宴”勾蓝瑶寨“地球仓”等特色文旅项目，引发游客的文化共鸣，推动文旅产业发展由资源型向文化型转变，提振永州旅游精气神。

永州不断完善文旅基础设施，丰富旅游供给，实现旅游产品提档升级。近年来，永州积极实施景区畅通工程，完成阳明山、舜皇山等旅游景区入园公路升级，开通云冰山、阳明山、九嶷山、零陵古城三条旅游专线服务，零陵机场完成提质改造，神州租车在永州落地。大力推进智慧旅游建设，利用互联网技术搭建集“吃、住、行、游、购、娱”等一站式综合性服务的“一码游永州”全域智慧旅游服务平台，建设全域旅游大数据平台。与此同时，永州推动文旅场馆、景点景区、星级宾馆智能化升级，推出永州旅游电子消费券，推广“锦绣潇湘·美在永州”全域旅游卡，让游客享受多方位的“智慧旅游”。

有独一无二的文化赋能，有山清水秀的生态加持，永州积极推进文化生态旅游深度融合，创新推出“千年打卡地·此处是潇湘”“舜德柳风·烟雨潇湘”等文旅新IP，创作排演了《精神密码》《此处潇湘》等大型舞台情景剧，讲述永州本土文化故事，为观众提供具有地方文化特色的演艺大餐。零陵古城以潇湘文化为核心，以明清古建筑为载体，集文化观光、风情体验、特色消费、主题度假于一体。2022年7月，零陵古城入选国家文旅部公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这座千年古城焕发新的活力，成为永州文旅融合的最佳范本。在厚植人文中求突破，永州推出了“湖湘探源之旅”“瑶寨康养之旅”“石刻研学之旅”“古村探秘之旅”“红色解码之旅”五条精品线路，充分展现永州特色之美。

出圈破圈，开启华丽蝶变

永州山水人文资源丰富，近年来，永州多部门联动、全媒体发力，策划打造有影响、上规模的文化旅游体育活动品牌，建立多层次、全产业链的城市品牌体系，推动优质资源出圈破圈。

丰富旅游形式，创新旅游营销，永州积极打造一批具有全国影响力的文旅品牌活动。每年开展祭舜大典、瑶族盘王节、阳明山“和”文化旅游节、柳宗元文化旅游节等节会活动，承办湖南省乡村文化旅游节，举办首届永州市红色旅游文化节、永州阳明山帐篷露营季、云冰山星空避暑露营等活动，举办中国户外健身休闲大会、中国国际公路自行车赛等大型群体活动，“旅游+”“+旅游”活动让人目不暇接。

永州布局全域旅游，在丰富旅游内涵的同时，讲好永州故事，致力打响“千年打卡地·此处是潇湘”文旅新IP，举办各类文旅推介活动50多场次。市委书记、市长化身永州旅游“代言人”，在省级主流媒体宣传推介永州文旅；“永州·千年打卡胜地”的开屏广告亮相铁路12306手机APP；永州摩崖石刻拓片展在国家博物馆展出，人民日报、新华社、中央广播电视总台等100余家媒体进行宣传报道，网络点击量一月内超2.5亿人次。

永州属“楚尾粤头”，与广东山水相连，是湖南对接粤港澳大湾区的“桥头堡”。近年来，永州持续抓好综合交通“十大工程”建设，融入粤港澳大湾区90分钟高铁经济圈。抢抓对接大湾区战略，永州主动联手衡阳、郴州建立大湘南对接大湾区联盟，出台《2020年永州市文化生态旅游全面融合对接粤港澳大湾区行动计划》《永州市“引客入永”奖励办法》，每年都在大湾区重点城市举办永州文旅营销推广活动，不断扩大永州旅游影响力。

在传承与发展的碰撞、开放与合作的交融中，永州文旅风景必将大放异彩。

（作者系永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长）