努力绣好新时代湘绣传承与发展“双面绣”

湘绣作为中国四大名绣之一，拥有两千多年的历史，曾多次作为国礼走出国门，是中华民族的文化艺术瑰宝。近年来，受自身发展制约和市场环境变化影响，湘绣保护传承与产业发展的挑战日益明显。新时代湘绣要实现振兴发展，就要在坚持和弘扬传统的基础上，走保护、传承与创新发展之路，努力绣好非遗保护传承与产业健康发展“双面绣”，让更多人感受到“针尖上的湖湘之美”。

努力讲好湘绣故事，提高新时代湘绣影响力。提炼展示湘绣文化灵魂。充分挖掘湘绣题材中对美好生活向往的正能量价值，弘扬湘绣技艺中精益求精的工匠精神，展现湘绣传承中兼容并蓄的开放创新精神，彰显湘绣在走出国门时的文化自信。全面打造湘绣文化IP。充分展现湘绣精美传神与经典古风的意境感知，将湘绣打造成为新时代国风国潮的引领者。全方位扩大宣传影响。利用各种媒体资源、传播平台、政商峰会，在新闻联播、天气预报、机场港口、地铁公交、高速省界、头部企业、重点园区、知名学校等人流量大、关注度高的场所充分展示湘绣。利用湖南旅游发展大会、中国中部农业博览会、中国金鹰艺术节、中非经贸博览会等重大节庆展会，高频亮相湘绣产品、展示湘绣技艺。积极走出省界国门。引导企业主动对接和布局“一带一路”、日韩和欧美市场。鼓励企业在“北上广深”等一线城市和省会城市开展驻点营销、专业营销、大事件营销。

持续加大创新力度，提质新时代湘绣产品。加大湘绣作品的文创含量。主动适应新美学风格和新审美人群，拓展主题范围、融入文创元素。积极开发适合中老年人的康养保健湘绣作品、儿童青少年的动漫卡通湘绣作品、中青年人群的时尚运动湘绣作品等。加大湘绣作品的科创比重。在保留传统的基础上，将科技元素、人工智能、智慧体验和AR/VR数字化仿真应用融入湘绣，充分提升产品科技感、艺术表现力和乐趣体验度。加快湘绣生产工艺创新。充分借鉴苏绣推广机绣经验，将数字化技术和机械化生产手段与湘绣产业有机结合提高湘绣产能。推动大众化产品创新，做好“湘绣+生活”的文章，大力开发湘绣+家居用品、化妆用品、学习用品、文化用品、体育用品、服饰箱包、日用食品、首饰挂饰、包装礼盒等，充分发挥湘绣的实用价值。促进定制化产品创新。在做好国礼定制基础上，进一步开拓企业、高端客户、个性人群等特殊市场，开发湘绣+姓名、肖像、生肖、生日、婚庆、私人用品等产品，提高湘绣衍生价值。

全面优化产业生态，提升新时代湘绣竞争力。提升企业经营管理水平。借鉴苏绣企业生产、管理、经营的理念和经验，建立现代企业管理制度，加大企业人才培引。鼓励湘绣企业创设自己的品牌IP，打造沙坪湘绣品牌矩阵和企业总部。大力培养湘绣职业绣工。制订扩大职业绣工群体政策，提升绣工薪资待遇水平、职业发展空间，实现“培得出”“引得进”“留得住”。充分发挥行业协会功能。改善协会人员年龄结构，赋予年轻人更多决策权。强化协会牵头组织湘绣人才培养、技师评定、展会赛事组织等工作，积极争取各项产业扶持政策。开展标准认证体系建设。制订湘绣质量标准及评估、中介服务体系，建立湘绣质量艺术鉴定中心、沙坪湘绣地理标志保护与管理中心、湘绣行业职称评定标准体系，加大湘绣知识产权保护力度。加快培育湘绣产业集群。加快培育现有湘绣龙头企业，引领中小湘绣企业差异化发展。大力发展湘绣产业上下游产业链，积极引入绣线生产、文化创意、刺绣企业、绣品装帧、商品包装等上下游企业整合，实现全产业链、供应链、价值链重组优化。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院（省政府发展研究中心）基地特约研究员）