诗意潇湘万象新
——人文经济视野下的湖南观察

三湘四水，千百年来哺育着绚烂多姿的湖湘文化。心忧天下、敢为人先，经世致用、实事求是、浪漫主义的人文精神，在潇湘大地生长、流淌。老树新芽的“古色”，感人肺腑的“红色”，生机勃发的“绿色”，五彩斑斓的“夜色”，共同绘就了湖南浓郁的人文色彩。

人文鼎盛，经济繁荣。

翻开《之江新语》，习近平同志在《文化是灵魂》这篇文章中说，“文化赋予经济发展以深厚的人文价值”。在另一篇《“文化经济”点亮浙江经济》文章中，则深刻阐释了“文化经济”的概念，“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展”。

在湖南，人文与经济交融共生、相得益彰，千年文脉与时代精神的融汇，随处可见高质量发展中的人文经济新形态。

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千年文脉的种子，是古老的、厚重的，但现代经济土壤上开出的鲜花，却是年轻的、流动的。它们共同塑造着湖南的文化气质。

湘江西岸，麓山脚下，建于北宋年间的千年学府岳麓书院里，秋阳穿过樟树和银杏，投在赫曦台上，映在“实事求是”的匾额上。一张张年轻稚嫩的面孔，在研学老师的带领下，在这里感受着湖湘文化的魅力。

弦歌千年不辍。如今，在中国思想史、书院史领域，岳麓书院已成为一座重镇。中国四库学研究中心、古籍研究所、出土文献与中华文明协同创新基地等研究平台，让人们可以吸收运用的原始材料更加丰富，传统文化基底更加坚实。湖南在岳麓书院还专门开辟“岳麓书院与实事求是思想路线专题陈列”，用红色文化熔铸起文化自信力量，激发爱国热情、振奋民族精神，让红色基因代代相传。

从岳麓山、爱晚亭、老图书馆遗址、新民学会旧址，到韶山、文家市、井冈山……湖南大学马克思主义学院党委书记龙兵通过情景式教学，把思政课堂从教室搬到社会，以更生动的方式宣讲红色文化，深受学生喜爱。数据显示，今年3月以来，湖南大学的移动思政课宣讲团队，为省内外大中小学研学团队、各级党政领导干部、培训班宣讲，听众超10万人次。

作为湖湘文化的重要载体，岳麓书院连接起过去与未来，持续昭示着湖南人的精神脉络和自信笃定。

“湖南是出土简牍最多的省份，长沙是中国出土简牍最多的城市，没有之一。全国30万件简牍，长沙独占三分之一。”在全国首家专门保存、研究、展出简牍的长沙简牍博物馆，办公室主任管震说。

一方小小的简牍，记录着文明，也承载着精神。

在“简牍里的中国精神主题展”中，仁爱、民本、诚信等传统文化的精髓，依托简牍实物具象呈现。利用湖南广电资源制作的“听见简牍”系列广播融媒体产品，吸引观众60多万人，线上点击量超600万。

在红色革命热土平江县，几十年前，这里血与火拼搏；几十年后，这里人口密集、商业繁华。

湖南人在如何传承红色基因、赓续红色血脉、培育时代新人上思考，创新打造出红色文旅融合的新业态。

在平江起义纪念馆，人们可以观看“平江起义”实景演出，在苏维埃政府旧址参加革命歌曲演唱会，可加入“重走红军长征路”队伍……

移步换景，感受红色基因，感悟红色文化，在红色足迹中走好奋进之路，把红色滋养转化为干事动力。

近3年，平江红色景区景点共接待游客500多万人次，实现旅游总收入70多亿元，带动近万名群众增收。

前不久的国庆长假，假期前三天，湖南55家红色旅游区3天接待游客117.23万人次，同比增长49.42%，营收12983.21万元，同比增长110.35%。

古老与青春、历史与潮流，正是这样在湖南双向融合、交相辉映。

文融产 很湖南

守正不守旧、尊古不复古。在湖南，现代的传媒平台、创新的产业模式，正激发着湖湘传统的新颖表达，持久地与年轻人群产生着共鸣。

秋日暖阳，长沙橘子洲头。

观众刚领取长沙第一师范的分班标识，扭头一看，“新青年”们已悄然出现在身边。演员和游客携手穿越时空，与杨昌济老师对话什么是“理想”、去蔡和森家“做客”……“演出最后，当新青年们拉着我的手，步入主剧场，一起背诵《沁园春·长沙》时，我禁不住热泪盈眶。”来自广州的00后游客李梦然如此评价《恰同学少年》沉浸式文旅演出。

从橘子洲头矗立的青年毛泽东雕像，到叫好又叫座的电视剧《恰同学少年》，再到青年毛泽东文化形象的进一步丰富。湖南文化IP矩阵，总是在创新的路上——

“喜欢长沙这个把书店做进路标的城市。”这是一位游客的留言，如今也成了长沙“爱阅之城”的文案。两届全民阅读大会评选的全国最美书店，长沙独占4家，数量位居全国城市之首。

传统文化主题“剧本杀”，书籍盲盒、湘绣工艺品入驻，每年数百场文化沙龙……橘子洲上的乐之书店里，以书为媒的一站式文化消费，玩的都是新东西。

“以前，传统实体书店薄利，营收不达标，旗下有家书店还曾被商场清退。现在，却有家民营企业想引入我们的新店，不仅租金全免，每年还承诺补贴几十万元。”长沙市新华书店党委书记、总经理李海峰说，这家开在橘子洲百年洋房里的书店每天吸引人流破万，今年上半年收入就超过了去年全年。

湖南一万年，你知多少年？在长沙城北铜官窑古镇，看完中国首部大型地方史诗剧《天宠湖南》后，有观众称这部史诗剧是关于故乡的“补课”，“这是我们每个湖南人都要补的一堂课。看完《天宠湖南》后，对湖南乃至对中国都有了更清晰而具体的认识”。

将万年历史浓缩成一部剧，叫好的同时，也要叫座，难度可想而知。然而开演三个月来，已成“爆款”。

出彩背后，是强大的主创团队，以及深厚的湖南演艺产业积淀。

麓山脚下的岳麓书社，改革开放初期，这里出版的“走向世界”丛书，成为一代学人的共同记忆。“在呼唤改革的时代，岳麓书社开风气之先。”岳麓书社社长崔灿说，在当时，很多大出版社都不屑于做简体横排的古籍，更不用说白话插图版。岳麓书社较早启动对经典名著的全本、全注、全译，近年来，更关注湖湘文化的当代表达。“带着当代人的问题意识去解读湖湘传统文献和史料，再邀请合适的作者进行小说化、传记化、互动化表达，严肃内核的出版物也能成为畅销书。”

不到0.2毫米的金丝，经由掐、填、攒、焊、堆、垒、织、编等技法，形成绝美造型……落户长沙马栏山视频文创产业园的湖南知了青年文化有限公司《了不起的匠人》纪录片创作团队拍摄的一项项非遗技艺，在视频平台上走红。

知了青年联合创始人陈娓娓说，公司致力于传统文化的深度挖掘和创新表达，打造传统手艺匠人、湖湘文化等系列IP，找到了“正能量”和“大流量”的双重密码。

如今，3400多家视频文创产业链上下游企业集聚马栏山，形成了以高清视频为特色，内容制作、存储、播发、交易和监管等全链条的数字文化生态圈。2023年上半年，马栏山视频文创产业园实现营收337.42亿元，同比增加11.55%。马栏山视频文创产业园获评国家级文化产业示范园区、国家文化和科技融合优秀示范基地。

文化为魂，产业为翼。拥有着广电湘军、出版湘军、演艺湘军的湖南，为文化与经济的融合，提供了更多时代样本。

新文化 新湖南

近年来，“去长沙”“去湖南”频频成为网络热搜。

茶颜悦色、超级文和友、墨茉点心局……各地游客打卡热度不减，投资机构蜂拥而至。人们不禁要问：他们为何在长沙抱团出圈？

雨后春笋般的“网红”崛起背后，是千年文脉与现代经济的和谐交响。

“定位在长沙，定位为中国文化产品。”十年前，创业屡创屡败的吕良，坚定了新项目的文化气质。单说茶颜悦色奶茶茶杯上的一幅清代宫廷画像，茶颜悦色就花了十几万购买版权。砸数百万资金购买文化版权，融入长沙城市更新打造主题门店，原因无他，“文化是品牌最好的护城河”。

如今的长沙，已经成为新消费业态的孵化地，新消费品牌的策源地，以及文旅产业投资机构的必争之地。

早在2018年，湖南就提出“要积极扩大中高端消费品和服务进口，支持长沙创建国际消费中心城市”的规划，并发布《湖南省消费升级行动计划》，这一规划的提出让湖南成为孕育新消费品牌的热土。

2021年，湖南出台关于加快培育新型消费的实施意见。在长沙市、株洲市、郴州市等国家文化和旅游消费试点示范城市优先建设一批集文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所、艺术展览、沉浸式体验型项目等多种业态的新型文化和旅游消费集聚地。

依托文旅的新经济火热，改变了人们的消费时空观的夜经济也持续升温。

夜生活、夜经济、夜文化……湖南的夜晚正在悄然改变。

凌晨3点的长沙解放西街头人潮如织、四方坪夜市灯火通明、渔人码头车水马龙……小龙虾、臭豆腐、岳阳烧烤吸引着一批又一批的消费者；吃饱喝足，上梅溪湖大剧院、长沙音乐厅感受高品质演出，进笑工场、湘江剧场、野肆月球、方寸LIFE酒吧感受轻松一刻。

流光溢彩的灯光、熙来攘往的游客、鳞次栉比的门店在湘江两岸构成一座热气腾腾的不夜城，行走其中，能充分感受原汁原味的本土文化。无怪乎长沙能入选中国十大夜经济影响力城市。

湖南乡村的夜晚，不只有蝉鸣虫吟。

10月初，湖南南县罗文村霓虹璀璨，游人摩肩接踵。集装箱打造的移动餐车、活力四射的篮球比赛、荧光涂鸦组成的艺术街区……许多年轻游客会聚于此。

在南县南洲镇南洲村，白天玫瑰园里玫瑰绽放，人来人往，栈桥和廊亭上，许多游客留下精美的照片。入夜，南洲村室外灯光球场人潮涌动，该村举办的“和美南洲”杯排球赛，参赛的24支队伍，除了湖南省内的球队，还有来自湖北、广东等省份的球队。

悠久的历史孕育了湖南灿烂的文化，如今，她正以不断“求新”的勇气和“思变”的精神，将湖湘悠远的历史和现代人文资源融合，打造出更加绚丽多彩的人文经济新图景。