理论传播有“三态”

“传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。”习近平总书记的话切中肯綮。全国、全省宣传思想文化工作会议对此也提出明确要求。然而，如何更好宣传党的创新理论，切实做到大众化、通俗化，却是摆在所有理论宣传工作者面前的一道重要课题。

近年来，在省委宣传部的指导下，湖南广电风芒每年都会推出一到两部理论大片。从《新时代学习大会》到《从十八洞出发》，再到《思想的旅程》等等，都产生了热烈的反响，尤其是全国首部系统化阐释“第二个结合”的理论大片《当马克思遇见孔夫子》，更是火爆出圈。经过这些历练，我们总结出，做好理论传播，要抓好“三态”。

一要抢抓“时态”。文章合为时而著，诗歌合为事而作。《当马克思遇见孔夫子》于10月9日开播，而此前一天，全国宣传思想文化工作会议刚刚在京闭幕，会上首次提出了习近平文化思想。《当马克思遇见孔夫子》“精准踩点”，成为全国首部通俗化阐释传播习近平文化思想的电视理论片。同样的道理，我们在党的十九大首次提出习近平新时代中国特色社会主义思想后第一时间推出《新时代学习大会》；在新中国成立70周年之际推出《长江黄河如此奔腾》；在建党百年时推出《选择》等等。抢抓时态，在重要节点先声夺人，是做好理论传播的不二法门。

二要调整“语态”。理论宣传只有摆脱了说教才有力量。芒果理论大片在节目设计之初，首先考虑的就是如何与年轻人对话。比如《学“讲话”·六堂课》，我们邀请六位网红青年嘉宾，借鉴历史课、数学课、音乐课、思政课、语文课、美术课等学科形式，宣传阐释习近平总书记“七一”重要讲话精神。其中第三集《百年乐章》，主讲嘉宾李莎旻子通过《国际歌》《义勇军进行曲》《少年》《不忘初心》四首歌来阐释伟大建党精神。节目在湖南卫视播出，调查显示电视观众中，25-34岁的年轻人占比达到45.8%。

三要创新“形态”。理论要想让大众听得懂、好接受，首先要变抽象为具体，变枯燥为有趣，这就需要创新形态，不断制造惊喜。比如《思想的旅程》，我们首次引入了“穿越剧”。第一集《源泉》的开篇，就设计了困于陈蔡之地的孔子意外穿越到2022年话剧《孔子》的演出现场，见证中华优秀传统文化在新时代大放异彩，节目由此开启“两个结合”的探源之旅。而《当马克思遇见孔夫子》更是借鉴1925年郭沫若先生《马克思进文庙》的虚构场景，将戏剧结构贯穿到全片，让指代马克思主义基本原理的马克思和中华优秀传统文化的化身孔夫子跨越时空相遇在新时代。除此之外，《当马克思遇见孔夫子》还运用创意短片、古今对话、XR虚拟现实等多种表达方式，以讲故事的方式拉近与观众的距离，也让理论实现了“润物细无声”的传播效果。

当然，理论的大众化、通俗化不是庸俗化，更不能一味追求直白而失去了思考深度，要在守正和创新之间寻求平衡。东汉思想家王充曾言：“有根株于下，有荣叶于上；有实核于内，有皮壳于外。文墨辞说，士之荣叶、皮壳也。”内容是形式的基础，有血有肉、有理有据，理论宣传才会具有说服力。

在理论大众化、通俗化的传播之路上，我们愿燃起点点星火，不断探索前行。

（作者系湖南都市频道副总监、风芒内容生产中心总监）