让湖湘文化软实力更好赋能文化产业发展

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”文化软实力具有深层持久的精神力量，为“经济硬实力”的持续高质量发展提供源源不断的动力和支撑。学习贯彻习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，充分发挥湖湘文化软实力的赋能作用，是推动文化产业高质量发展、加快建设文化强省的应有之义。

汲取精神力量，推动湖湘文化与产业发展良性互动。一方面，湖湘文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，已成为三湘人民精神家园的重要支撑，是促进区域软实力全面提升的重要基石。另一方面，当今社会文化与经济交融程度不断加深，人们越来越重视商品的文化属性，而企业形象、商品的文化含量则深刻地影响着人们的消费行为，经济发展与文化的融合已经成为趋势。湖湘文化是一种充满社会责任感的“经世”文化，同时也是一种精雅智慧的“时务”文化。要注重把湖湘文化的优秀品质融入企业的管理方式、产品设计、经营形象之中，增加产品的文化个性和附加值，赋予企业以新的形象魅力，从而在国内国际市场中进一步提升综合竞争力，也使湖湘文化更好地走出去。

善待善用资源，更好地把湖湘文化优秀元素融入地方文化产业发展之中。湖南丰富的文化资源已经成为文化事业和文化产业发展的重要依托，是湖湘文化软实力的具体表现形式之一，也是湖南文化产品生产的重要优势。要进一步加大对湖湘文化遗产的发掘和保护力度，将湖湘文化的神韵注入城市建设和具体的文创产品开发之中，打造具有强烈认同感和亲和力的文化环境。以长沙为例，近年来，把文旅资源作为助力发展文化产业的系统工程来开发，依托山水、红色、网红、名人等资源，积极打响品牌，体现传承性和创造性的统一，推动了文化事业和文化产业发展，带动了旅游休闲业和文化创意产业，已成为城市形象的新标志。要学习借鉴长沙成功经验，高度重视把湖湘文化的元素和底蕴纳入文化产品生产特别是纳入到文化产业群、产业链中去，以优秀文化元素为支撑助推特色文化产业发展。

坚持守正创新，让湖湘文化更好地助力文化产业发展。一是贯彻以人民为中心的发展思想，满足人民群众对美好文化生活的需要。创新实施文化惠民工程，不断健全现代公共文化服务体系，催生更多群众家门口“小而美”的人文新景观、休闲好去处。要重点聚焦美好空间建设，在社区街头、商圈楼宇、交通枢纽、绿地广场植入更多有文化“腔调”的书店、小剧场、艺术馆，打造“湖湘文化城市客厅”，使之成为吸引年轻人争相打卡的文化地标；聚焦文化IP打造，继续策划推出如“守护解放西”等现象级的纪实节目，做实有湖南特色的文化标签，更好引起社会广泛关注和热烈反响，充分彰显“文化湖南”的底蕴；聚焦品牌活动策划，在持续办好各类群众文艺展演等品牌活动的同时，结合当下的科技体验手段，打造沉浸式的艺术生活体验，为游客开启当代湖湘文化语境的探索之旅。二是传承优秀传统文化，讲好有鲜明湖湘辨识度的文化故事。全面加强文明探源实证和文化遗产保护传承，深入挖掘湖湘文化文物资源多重价值，着力展现历史文脉与现代文明交相辉映崭新面貌。例如可以完善靖港、铜官古镇和马王堆考古遗址公园建设，加强考古成果的研究阐释、传播展示，系统梳理湖湘地域文明探源工程成果，可以设立“湖湘文化溯源”等主题的常设展，启动和完善文物保护条例、文化产业发展条例等相关立法，让厚重的历史文脉焕发出时代活力。鼓励和支持社会力量参与文化产业打造与建设运营，发挥国有企业参与建设的示范作用，重点打造故居、旧址等活化利用示范项目；以湘绣、弹词、花鼓戏的创新转型为抓手，培育一批国家级非遗工坊，不断讲好湖湘文化故事。三是加快文旅深度融合，更加彰显新时代“诗和远方”新魅力。主动融入长江国家文化公园建设等涉及文化产业发展的重大战略，提升文化产业示范园区、文旅产业融合发展示范区建设水平。贯彻落实国家文化数字化战略，强化数字科技赋能，加快数字文化和智慧旅游建设，实施“文化场馆数字化提优升级行动”，推进古镇、街区“文化+科技”的新场景营造，丰富“时间可穿越、空间可折叠、展项可延伸”的沉浸式体验。擦亮“山水洲城，快乐湖南”品牌，不断吸引更多国内外游客心动湖南、打卡湖南，积极在以湖湘文化体验为核心的生态旅游建设中展现作为。（作者单位：湖南大学）