培育新消费品牌 赋能长沙文旅融合发展

习近平总书记在湖南考察时指出：“要推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。”近年来，长沙市不断优化营商环境，厚植新消费创业土壤，积极培育文和友、茶颜悦色等新消费品牌“出圈”，“蝶变”为城市文旅消费新名片，持续赋能长沙文旅融合发展。

孕育新消费创业沃土。一是强化政策支撑。省委、省政府提出要打造以长沙为代表的“城市文化和都市休闲”名片，长沙市委、市政府发布《关于创建国际消费中心城市的实施意见》，强调长沙作为国家文化和旅游消费示范城市，应积极培育新消费业态，为新消费品牌的酝酿、孵化和发展提供了坚实的政策支持和制度保障。二是吸引人才回流。从“人才政策22条”到“人才政策升级版45条”等，长沙出台多项礼遇人才政策，吸引一大批在外的本土人才返乡创业。返乡人才具有强烈的创业意识，丰富的行业经验，更了解家乡市场需求，对打造新消费品牌起到关键作用。三是搭建服务平台。长沙着力打造“1+3”新消费产业服务模式，1指新消费产业服务平台，3指新消费产业研究院、新消费产业基金和新消费资源服务机构，推动新消费理论研究与产业实践有机结合。长沙马栏山视频文创产业园发挥“视频+文创”的数字化优势，搭建综合服务平台，为新消费品牌从初期创意孵化到中后期内容创新升级提供全链条支持。

开拓文旅消费新渠道。一是开发新产品。茶颜悦色等新消费品牌通过融入中华优秀传统文化元素，塑造全新品牌形象，设计开发系列文创产品，赢得许多年轻消费者青睐。在新消费文创热潮的带动下，长沙以历史文化为底蕴，以产品思维拥抱新变化，坚持守正和创新统一，推动历史文化融入现代新生活，开发设计多款文创产品，比如市博物馆“大铜铙”棒棒糖、太平街雪糕、岳麓山-爱晚亭冰淇淋等，独具创意设计的文创产品展示了长沙独特的文化，拉近了景区与公众的距离，丰富了游客体验。二是打造新场景。文和友复刻了上世纪八九十年代老长沙市井生活场景，让人们在似曾相识的怀旧空间里，共寻城市文化记忆。火宫殿常态化开展烟火市集、红薯节、庙会活动，杨裕兴、玉楼东、新华楼等长沙“老字号”通过手艺展示、非遗表演、互动体验、直播带货等场景模式，不断拓展品牌价值。长沙积极打造沉浸式、个性化、品质化文旅消费场景，探索“景区+”“剧场+”“厂房+”“生活圈+”“非遗+”等模式，不断创新消费“新场景”，把长沙的自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。三是培育新业态。长沙从游客的参与度、体验感出发，推出文创夜市、沉浸演艺、电竞赛事、潮玩娱乐、健康养生、休闲茶咖等文旅消费新型业态，休闲式、高品质、时尚化的消费方式，受到年轻游客热情追捧，推动长沙文旅账本实现从“打卡”向“刷卡”的流量变现。

实现文旅融合新发展。一是增添长沙文旅活力。新消费品牌令追求个性、新奇、体验的年轻人趋之若鹜，短期内吸引了大量的旅游到访者，让长沙文旅活力倍增。新消费品牌的蓬勃发展，给长沙带来新供给，催生新职业，吸引更多年轻人到长沙寻找就业机会，安家立业。城市与年轻人交融互动，活力四射，长沙成为一座名副其实的青春之城。二是丰富城市气质内涵。源源不断的新消费人才来长沙创业，越来越多的新消费品牌在长沙扎根，进一步丰富了长沙的城市气质，让“长沙范”变得更加多维、立体、可感。长沙范里有传统范，火宫殿等老字号通过举办非遗集市活动，在保留历史文化记忆的同时，以更多新颖有趣的方式，赋予弹词、剪纸、糖画等非遗传统文化以新的生命力。长沙范里有市井范，文和友让游客重温儿时的记忆，感受老长沙的烟火气息。长沙范里有文艺范，唐姑娘不姓唐致力于打造极致的中式烘焙，将中国回忆和中国风味融入甜品制作，让人感受中华文化的无穷魅力。长沙范里有青春范，黑色经典用年轻化、潮流化的方式，挖掘传统美食的多种创意。长沙以开放包容的姿态，见证了新消费创意的无限探索，成就了城市气质的多种内涵。三是打造文旅经济新引擎。截至2023年年底，长沙新消费累计融资项目72个，融资总金额超710亿元，站稳城市新消费全国第一方阵。2024年“五一”假期，长沙接待游客617.48万人次，游客总花费72.46亿元。节假日的五一商圈，茶颜悦色、黑色经典等新消费品牌的门店总是排着长长的队伍，构成了网红长沙一道独特而耀眼的风景线。新消费品牌已经成为长沙消费市场的新增长点，也成为长沙文旅经济的新引擎，一款美食、一个场景都可能成为长沙文旅新的超级IP，释放出马太效应，助推长沙文旅经济又好又快发展。

（作者分别系湖南女子学院党委委员、纪委书记；长沙市文旅广电局传媒机构管理处处长）