全媒时代如何提升新闻宣传影响力

“有思想力量，沾泥土气息”“突破宏大叙事模式，选取群众关心的视角，用最鲜活的语言”……全媒时代，新闻宣传如何提升“影响力”？主流舆论如何提高“穿透力”？关键是深入、深入、再深入。

用好三个思维。系统思维。新闻宣传关联经济社会发展各领域，只有把新闻宣传摆进经济社会发展的大环境中联系起来分析、统筹起来谋划，才能更好地发挥壮大主流声音、传播主流价值的重要作用。问题思维。新形势下，“黑天鹅”“灰犀牛”事件时有发生，导致新闻宣传面临的挑战更加严峻复杂。要坚持问题导向，到开展新闻宣传工作的一线去，到困难风险多、群众意见多、矛盾突出的地方去，把脉问诊，真正抓住问题的“牛鼻子”。实践思维。用得好才是真本事。新闻宣传的实践性要求我们在进行内容生产传播、产业融合发展、技术应用创新时要突出实践导向，提出的对策要具有实用性和指导性，符合客观实际和解决问题的需求，真正使调查研究“金点子”成为促进发展“金钥匙”。

突出三个结合。“接天线”与“接地气”相结合。要读懂、吃透中央出台的各项政策，准确把握党引领航向的重要举措，传播党的好声音，当好舆论场上的“压舱石”“稳定器”；也要放下架子，扑下身子，多食一些“人间烟火”，把群众的智慧和力量凝聚到经济社会高质量发展的事业中来。“向前看”和“向后看”相结合。一方面，系统梳理新闻宣传的历史脉络，考量每个历史阶段的发展条件和存在的客观问题，探寻新闻宣传发展规律。一方面，着眼未来，对创新话语体系，打造“智能+智慧+智库”的智媒体，实施“内容+技术+产业”三轮驱动战略等前瞻性问题开展调查研究和课题攻关，不断提出战略性、系统性、创新性对策建议。“走出去”和“引进来”相结合。构建融合传播新生态，刻舟求剑不行，闭门造车不行。比如，湖南日报推进新闻+短视频、短视频+慢直播、图文+短视频+AR、H5+短视频等融合传播，探索沉浸式、互动式、社交化产品新形态等生动案例，只有深入调查研究，“眼光朝内”找差距，“眼光朝外”学做法，方能在交流互鉴中不断促进媒体深度融合的探索与实践。

把握三个维度。有态度。坚持思想价值引领，始终把宣传党的政策、传播党的声音放在第一位，理直气壮地当好党的“喉舌”，旗帜鲜明讲政治，在“众说纷纭”中保持风骨，在“唯收视率论”中坚守态度。坚持“内容为王”的定位，专注内容产品创新供给和内容产品质量提升，让“正能量”赋能“大流量”成为融合传播的“最优增量”。有温度。始终站稳人民立场、强化百姓视角，把重要版面和黄金时段留给群众，把笔触、话筒和镜头对准群众，多用群众听得懂、传得开、受欢迎的新闻语言，把新时代的新闻宣传送到群众的“心坎”里去。有深度。突出“见人所未见”，充分发挥主流媒体人才团队、知识储备、媒介素养等比较优势，更好地把观点和思想嵌入时代的“信息流”，承担起让主流成为“顶流”的职责。突出“故事性”，做好蹲点式调研采访，持续而深入地走进“新闻事件”的世界，下好深度采集功夫，形成自己独特的报道视角，实现“奇外无奇更出奇，一波才动千波随”的传播效果。