让地方文化IP“活”起来“潮”起来

习近平总书记强调，要着力推动文化事业和文化产业繁荣发展。《早安隆回》点击播放量至今超一千四百亿次，一首歌爆红带动形成的众多游客前往邵阳、隆回体验打卡。文化产品以音乐的形式在走向世界的艺术张力中“潮”起来，显示地方文化IP的塑造与推广正成为推动地方文化事业、文化产业繁荣发展的有力抓手，也昭示文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新消费增长点潜力巨大。立足邵阳、超越邵阳乃至敲开世界大门的邵阳特色文化IP，将为地方文化产业发展探索新舞台、新赛道。

近年来，各大城市在地方文化IP的塑造与推广方面不断探索、积累，文旅助推乡村振兴领域“新作”频出，挖掘用活地域文化塑造出的文化IP，有力拓展了旅游产业的边界。首先，地方文化IP是特色资源品牌。文化旅游优势显著的城市，无不注重打造城市文化旅游的品牌效应，增强特色资源的吸引力、影响力，以此促进城市文化产业综合发展。如省会长沙近年来以红色旅游、夜间经济、网红城市、女性友好城市等为主题，打造了系列文旅品牌，获得了巨大成功。其次，地方文化IP是多种优势的贯通与表达。随着经济社会发展，城市通过文化推广、旅游开发、文旅创新等，将经济优势、地域优势、文旅资源优势融合贯通，才走出一条城市文化传承可持续发展之路。再次，地方文化IP塑造的生命力在于传承创新。把文化与历史结合起来，传承好血脉的地方文化IP才能具有辨识度；把科技与文化结合起来，借助科技赋能的地方文化IP才能具有传播力。深化文化与历史融合、文化与科技融合，既能催生新的文化业态、延伸文化产业链，又能更好满足人们日益丰富的文化消费需求。

邵阳文化旅游资源丰富，“千年灵秀古城宝庆”的城市文旅印象宣传推介深入人心，借旅发大会东风已成功发布邵阳文旅IP。“睁眼看世界第一人魏源”作为邵阳文化名片，价值有待深度开发利用；凭借绝美丹霞自然风光与千年农耕文化传承，新宁崀山正成为湖南文旅地标、邵阳新晋IP；云上花瑶走红，带动绚烂多彩的花瑶文化深度挖掘、多元呈现；湘窖生态文化酿酒城，已成功成为工业旅游的代表作等等。所有这些，为将农耕、旅游、民族、名人结合起来，为从文化、数字技术、跨界融合等角度进行多方位赋能，为地方文化价值符号“活”起来、“潮”起来，提供了坚实基础。如果科学推进，文化IP塑造可迅速进入“瓶颈突破”期，实现迅速推广，并被广为接受。为此，塑造与推广邵阳文化IP，必须牢固树立文化IP产业链开发理念，并因地制宜开展推广应用。

聚焦产业化，树立文化IP产业链的核心理念。文化IP产业链是文化IP从创意产生到消费体验、IP塑造、衍生品开发所涉及的产业集合，以文旅产品和服务为呈现形式，以创意、知识、技术为核心要素，以企业、个人、政府为打造主体，能够迅速捕捉并快速回应市场的喜好和变化，满足人民群众的文旅消费需求和习惯，打造诗与远方兼具的精神家园。实践层面，大力贯彻落实省委、省政府《关于加快建设现代化产业体系的指导意见》，推动文旅融合，挖掘地方文旅资源，提升红色热土、自然风光、农耕文化、民族特色、视听表演等文化名片质效，让闪亮的文化IP为巩固文化旅游在湖南产业体系中的优势地位贡献独特力量。

聚焦融合化，打造数字化平台的乘数效应。把握数实融合升级这一重要发展方向，深化文化与科技融合，加快文旅领域数字化转型，通过将数字空间、虚拟空间和现实空间相互连接，对区域文化进行整合设计，成倍数地提升地方文化IP的影响力、传播力和引领力。如加大不同平台间的互动交流力度、推动火爆出圈的爆点之间产生碰撞催生流量效应等，最大化释放文旅魅力。政府适时精准扶持，培育、选树好地方特色文化品牌。

聚焦特色化，挖掘本地优势产业的发展潜力。作为地方文化IP，必紧扣地方发展优势，做好文旅、产业、消费等深度融合文章，探索出一条可持续的特色发展之路。特别是邵阳的假发、箱包等特色产业后续发展，必须从残酷的价格竞争中，找出一条高附加值的IP塑造与推广之路。如白酒业依托湘窖生态文化酿酒城探索开发更为丰富的文旅服务，积极弘扬中华传统酒文化，进一步提升旅游消费的体验感、立体度和情绪张力。

聚焦市场化，加强特色营销方式的广泛应用。文化IP产业链以消费者为最终目标群体，市场化的营销方式对文化IP产业的兴衰成败至为关键。探索以直播带货（带景）、广告设计、夜经济、视听表演、体验式消费、数字消费场景打造等为手段，对整合设计后的邵阳区域文化资源进行数字化传播，贴近大众、渗透生活、参与日常行为，产生文化价值认同，建立情感纽带。如支持鼓励《早安隆回》原创兼主唱袁树雄的团队持续提升创作力，努力实现从“单个作品红火”到“作品集群红旺”；抓住邵阳文化IP共性，开展线上线下推广，壮大“粉丝经济”圈。

（作者系湖南省财政厅党组成员、副厅长）