让紧贴群众的“身边经济学”热起来

经济学是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的学科。世界著名经济学家马歇尔认为，经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。作为研究人和财富的经济学，与人民群众生活密切相关。中国特色社会主义政治经济学，需要坚持以人民为中心的发展思想，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，是人民群众的“身边经济学”。

经济学核心要义是什么

经济学是研究人的学问。经济学作为一门科学，研究人的经济行为，研究经济行为所形成的经济现象，由经济现象深入到种种经济关系，再深入到经济制度、经济规律之中。宏观上研究经济总量、总需求与总供给、国民收入、国民经济运行、货币、流通、产业、经济制度、经济增长、经济政策等等。微观上研究消费者、家庭、单个厂商和单个市场的经济行为，小到家庭教育、生育、日用消费品、家庭消费生活等等。经济学研究永远是“人本位”的，经济学是经世致用之学，更是经世济民之学。

经济学不是“黑板经济学”。经济学不应该是西方经济学经常使用数学模型和计量工具来演算的“黑板经济学”和“经济加数学等于经济学”的范式，应该是将经济学发展的最前沿理论和最新发展动向与经济生活处于“零距离”或“零时差”，用熟悉的经济学工具去接近、关注和解释身边的鲜活生活，经济学是生活中的经济学，是你身边的经济学。

经济学就在身边的经济生活中

用经济学思维观察身边的经济现象。用经济学思维看问题不仅要想应该如何，什么样最好，还要想现实的限制条件，什么是可能的，什么是不可能的，不可能和可能的原因是什么，我们应该如何办？例如，我们看到，在众多价格论证会上，经济学的理性思维在于，涨价不涨价不只是社会愿望决定的，要看限制条件，要看需求与供给状况，要看通过价格调节供求与实现长期物价稳定的状况。

用经济学思维解读与引导大众消费。如何解读经济现象，如何引导大众正确消费，促进消费者快乐、合理且科学消费是经济学的重要任务。人民群众的从众心理是比较强的。当前出现的许多“网红现象”“网红店”，如茶颜悦色、文和友，就是因为做了非常有效的宣传，成为很火爆的“网红店”“打卡地”，然后吸引更多的青年人加入“打卡”队伍的行列，形成典型的“羊群效应”。然而，如何让“网红店”变成“长青店”，还需要合理引导。比方说在“品质+规范+求进”的基础上，开发一部分“中国口味”产品。再例如，中国大妈国外扫货行为，从经济学角度来剖析，无非是部分国人“图便宜”“求新奇”“摆洋气”的观念所致，是出境旅游大家都“买、买、买”、我也要“买、买、买”的从众心理导致。

让“身边经济学”热起来的关键点

建立“以人民为中心”的经济学。习近平总书记指出：“坚持以人民为中心的发展思想。发展为了人民，这是马克思主义政治经济学的根本立场。”进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，中国特色社会主义经济学的理论建构必须摆脱“生产主义”的固有束缚，系统研究人民的美好生活需要及其满足的制度安排与具体落实的理论。“生活需要”是历史唯物主义和马克思主义政治经济学的基本范畴，也是中国特色社会主义经济学的逻辑起点，满足人民群众美好生活需要是新时代经济发展的目的与归宿。无论是按照马克思将人的需求分为生存需要、享受需要、发展需要三个层次，还是按照马斯洛将人的需求分生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个层次，人民群众美好生活需要主要是生存需要、享受需要、发展需要以及安全、爱、尊重、自我实现的需要，都是人民群众物质生活、社会生活、政治生活、精神生活等各类生活的需要。以“生活需要”为逻辑起点的经济学，需要沿着“生活需要—生活过程—生产过程—生活需要满足”的逻辑线索，全面剖析人们的各类生活需要与各类生产组织和生产活动及其运行、调节机制，揭示中国特色社会主义经济运行的一般规律。

让经济学走近人民群众经济生活。经济学的思维与理论需要贴近生活，让人民群众所理解、所利用。例如，需要从“粉丝”现象浅窥生活中的经济学，从粉丝行为入手，分析他们的行为对特定商品供求的影响，以及与此相关的经济现象。需要研究“粉丝”现象，如每一场球赛都使球迷兴奋难眠，每一场球赛都可能出现精彩的场面、不同的感受。每一场演唱会都让歌星们做足精心准备，每一首歌都唱出了歌者的百变风格，大众喜欢的娱乐明星会不断摸索自己的风格，不断转型，不断探索。所以各种“迷”不会边际效用递减，因为他们喜欢的对象正在想办法改变，满足粉丝们百变需求。需要从网贷与金融诈骗、直销与传销来分析两者的本质区别与重要特征，让人民群众真正认识金融诈骗、传销的本质，防范其风险。需要对咖啡店免费续杯、餐馆免费送菜、超市打折等五花八门促销手段进行解读，引导消费者巧妙购买、科学消费。引导企业多给消费者让利，多为消费者提供高质量的服务，多采用智慧的商业竞争方式。

让经济学在服务人民群众中创新发展。消费对经济发展贡献率的大幅提升，使消费成为经济发展的主动力。科技、新业态、新消费的发展，给经济学理论的拓展与创新提供了广阔天地，给经济学研究提出了新要求。经济学需要研究数字经济下科技发展给消费品生产、消费服务带来的新变化。例如，智能化家居、家电、人工智能以及新兴智能产品、智能化服务给消费者带来什么？消费者应该如何通过提高素质、改变观念来适应新变化，科学利用新技术、使用新产品、享受新服务。例如，网上支付、电商、团购、送货到家快递给银行业、传统商业带来什么样的冲击，给消费者带来什么利益？需要银行业、传统商业走创新发展之路，做好线上线下有机结合文章，在竞争中找出路，在满足消费者需要中求发展。

总之，我们的经济学，既是理论的经济学，用科学的理论、模型研究经济问题、探索经济规律，更是人民群众身边的经济学，用深入浅出的理论研究人民群众美好生活需要，研究民生问题、人民幸福问题、物质消费问题、精神文化消费问题、生态文明问题等等。

（作者系湖南省人民政府参事、省社会科学院研究员）