加快打造长沙文旅数字引擎

党的二十届三中全会《决定》指出：“加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系。”长沙文旅产业应进一步打造数字引擎，从而赋能产业升级，培育和扩大新消费市场，实现高质量发展。

抓紧创设长沙文旅“数智人”。一是加快智能景区建设。以长沙“十佳智慧景区”为引领，进一步增强数字引擎在景区建设与运营中的驱动力，提升游客旅行体验。如AI智能讲解、AR/VR智能旅游体验、智能导览系统，不仅可实现人工智能问答互动、实时定位路线指引，还将为银发、视障等特殊群体提供陪伴式交互。二是提质智慧文旅场景建设。因地制宜创建主题街区沉浸式体验空间，运用人工智能交互、三维声场等技术，加快推进数字技术赋能文旅融合场景建设。三是优化智慧文旅基础建设。依托大数据，更好地利用、激活大生态的资源优势，进一步宣传好、使用好、更新好“慧游长沙”小程序，高起点规划、高标准建设“长沙智慧文旅大数据平台”，创制长沙文旅“数智人”，开展数据共享和区域协作，为全域旅游的实现奠定良好基础。

着力打造长沙文旅“City”范。一是运用数字技术提升长沙文旅的国际影响。加大海外宣传力度，通过在Youtube、Facebook等平台打造“长沙最‘有味’”等推广活动，将传统的湘菜、湘绣、湘瓷、湘剧等文化元素进行全新融合展示，利用数字工具推动长沙文化“出海”。二是运用数字工具扩大长沙文旅的国内名气。利用数字技术赋能“乐夜越精彩”夜经济文化消费节等大型文旅活动，采用3D、“数智人”等数字媒体技术宣传推介长沙。继续深入开展“我爱长沙！”品牌文化活动，邀请知名主播“游长沙、品长沙、说长沙”，感受长沙魅力，宣传长沙City范。三是运用数字路径打造长沙文旅的网红IP。凭借抖音等数字路径，进一步打造以岳麓书院为代表的历史文化IP，升级以火宫殿为代表的传统美食IP，提升以《你好星期六》为代表的综艺娱乐IP，扩大品牌影响、形成品牌效应。让长沙在数字经济的加持下不仅成为网红，更要常红、长红。

积极开拓长沙文创“元宇宙”。一是在“古”字上做文章。稳步推进依托马栏山视频文创产业园实施的“数字汉生活”IP品牌的建设，不断开展线下穿汉服、享汉乐、食汉宴、写汉字、购汉礼活动。努力构建一条“文化数字化”到“文化内容化”再到“文化产业化”的完整价值转换链条。二是在“新”字上出创意。持续开发以橘子洲头、爱晚亭等为代表的长沙文创资源，打造类似于“陇西宝盒”“云南瓦猫”等具有浓郁地方文化的IP数字化文创产品。三是在“融”字上想办法。将新兴的数据挖掘、虚拟仿真等技术与湘绣传统技艺相融合，鼓励和支持湘绣大师在数字技术加持下创作“绣生活·正年轻”等新国潮绣品。加快推进以宁乡出土的“四羊方尊”青铜鼎为素材，创作“鼎盛器具”数字文创产品等。创制《湘江》百米唐卡长卷等全系列国潮文创产品。（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员）